作為東方之珠，自由港是世界上最自由的貿(mào)易通商口岸，也是國(guó)際和亞太地區(qū)重要的航運(yùn)樞紐和最具競(jìng)爭(zhēng)力的城市之一，再加上本身良好的基礎(chǔ)設(shè)施和健全的法律制度，這給企業(yè)家提供了得天獨(dú)厚的營(yíng)商環(huán)境。

在創(chuàng)立公司、申請(qǐng)玉溪商標(biāo)注冊(cè)，提高企業(yè)的知名度，提升企業(yè)不斷成長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，獲取最大利潤(rùn)。在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)一般遵循以下流程：委托代理人提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)標(biāo)注冊(cè)處手里該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)處進(jìn)行審查3個(gè)月公告期公告期內(nèi)若無人提出異議或異議經(jīng)審查不成立，則核準(zhǔn)注冊(cè)，頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證商標(biāo)注冊(cè)的有效期是10年，自注冊(cè)之日起算。

在注冊(cè)有效期屆滿之前或?qū)脻M之后6個(gè)月內(nèi)可以申請(qǐng)續(xù)展，一次續(xù)展有效期為10年，自先前的注冊(cè)期屆滿日起算。

玉溪商標(biāo)注冊(cè)概述商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)使用者獲得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件。只有批準(zhǔn)的商標(biāo)注冊(cè)將受到法律保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)是一個(gè)法律術(shù)語，是指經(jīng)政府相關(guān)部門批準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)申請(qǐng)人擁有商標(biāo)專用權(quán)。注冊(cè)商標(biāo)擁有使用某一品牌名稱和品牌標(biāo)志的專有權(quán)。本品牌名稱和品牌標(biāo)志受法律保護(hù)，任何其他企業(yè)不得使用。在法律保護(hù)下，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)反映企業(yè)形象，是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的名片。了解企業(yè)的消費(fèi)者通常從商標(biāo)開始。因此，商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入進(jìn)入市場(chǎng)的第一步，也是開拓市場(chǎng)的利器。

為什么要注冊(cè)商標(biāo)

1、商標(biāo)使用人未對(duì)其使用商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，有可能與使用在相同或類似產(chǎn)品或服務(wù)上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而導(dǎo)致侵權(quán)行為的發(fā)生。

2、商標(biāo)使用人未對(duì)其使用商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，有可能被他人搶先進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)的最早使用人因此就不能繼續(xù)使用該商標(biāo)，將對(duì)自身的品牌發(fā)展帶來嚴(yán)重打擊。

商標(biāo)注冊(cè)所需材料文件

1、身份證證件a）以企業(yè)名稱申請(qǐng)注冊(cè)的，需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，并需在營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件上加蓋公章；b)以個(gè)人名稱申請(qǐng)注冊(cè)的，需提供個(gè)人身份證復(fù)印件1份和個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件上需加蓋公章；

2、提供商標(biāo)文字或圖樣，需要保護(hù)顏色的，還需要提供彩色圖樣；

3、提供擬注冊(cè)的商品/服務(wù)項(xiàng)目，可根據(jù)申請(qǐng)人自己經(jīng)營(yíng)的商品或提供的服務(wù)，參照《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類》（尼斯分類）第九版以及商標(biāo)局根據(jù)上述國(guó)際分類表修改的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》來填寫；

4、提供加蓋公章或簽字的《商標(biāo)代理委托書》，該委托書可從本網(wǎng)站上；尤其注意，《商標(biāo)代理委托書》上的地址應(yīng)與營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的注冊(cè)地址完全一致。

注意事項(xiàng)1、由于我國(guó)采取商標(biāo)注冊(cè)在先原則，對(duì)于商標(biāo)信息應(yīng)該注意保密，并即使辦理注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)。2、如果根據(jù)巴黎公約享有優(yōu)先權(quán)的商標(biāo)申請(qǐng)人，需要提交該優(yōu)先權(quán)的相關(guān)證明文件。3、商標(biāo)注冊(cè)完成后，有效期為注冊(cè)之日起十年，有效期內(nèi)無需繳納任何費(fèi)用。商標(biāo)有效期屆滿前十二個(gè)月辦理續(xù)展手續(xù)，需繳納續(xù)展費(fèi)用。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評(píng)估中的地位也日益上升。商標(biāo)與品牌是有著相似點(diǎn)的兩個(gè)不同的概念，在使用和評(píng)估過程中經(jīng)常被混淆，但是無論從理論還是實(shí)踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。

一、商標(biāo)與品牌含義比較商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過注冊(cè)并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過程中使用，不一定進(jìn)行注冊(cè)。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合，其目的是識(shí)別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場(chǎng)兩方面來辨別。首先從權(quán)益角度來說，商標(biāo)經(jīng)過注冊(cè)，注冊(cè)人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個(gè)人如果使用或仿冒則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對(duì)來說，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個(gè)與消費(fèi)者關(guān)系密切的市場(chǎng)概念，其形成離不開消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽(yù)保證的承諾，因此會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度及用戶忠誠(chéng)度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價(jià)值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個(gè)性，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來說，注冊(cè)商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，而沒有品牌法或者直接保護(hù)品牌的法律。商標(biāo)是一個(gè)規(guī)范的法律術(shù)語，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護(hù)品牌的專用權(quán)。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識(shí)別不同的競(jìng)爭(zhēng)者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價(jià)值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價(jià)值評(píng)估影響因素比較商標(biāo)價(jià)值評(píng)估即商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟(jì)價(jià)值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況所影響，并受到不同的評(píng)估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價(jià)值評(píng)估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價(jià)值評(píng)估影響因素。相對(duì)于品牌來說，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是玉溪商標(biāo)注冊(cè)情況。商標(biāo)評(píng)估即商標(biāo)專用權(quán)的評(píng)估，而商標(biāo)專用權(quán)是注冊(cè)商標(biāo)所有人專享的權(quán)利，只有注冊(cè)商標(biāo)的評(píng)估才有價(jià)值和意義，也只有注冊(cè)了的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。未注冊(cè)的商標(biāo)即使能帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護(hù)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)，而且沒有必要對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值予以確認(rèn)。其次是商標(biāo)的使用情況。注冊(cè)商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊(cè)將被注銷，商標(biāo)權(quán)失效。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊(cè)人可以按期提出續(xù)展申請(qǐng)注冊(cè)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護(hù)期末的商標(biāo)，其價(jià)值具有很大的不確定性。商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對(duì)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值有很大影響。評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，也要注意商標(biāo)注冊(cè)的商品種類及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊(cè)范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時(shí)才受法律保護(hù)，超出這個(gè)范圍則不具有專用權(quán)，對(duì)于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟(jì)收益不應(yīng)計(jì)入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊(cè)的商品種類及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。

2.品牌價(jià)值評(píng)估影響因素。品牌價(jià)值評(píng)估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素。基礎(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強(qiáng)化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個(gè)性，在消費(fèi)者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價(jià)值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費(fèi)者的認(rèn)同才有價(jià)值，例如品牌所代表的企業(yè)的價(jià)值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價(jià)值觀，穩(wěn)定的核心價(jià)值觀對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有著長(zhǎng)期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對(duì)品牌附加要素進(jìn)行不斷的維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的溝通傳播工作。相對(duì)基礎(chǔ)要素來說，品牌的附加價(jià)值發(fā)展的空間更大。品牌價(jià)值評(píng)估中也越來越重視品牌的附加要素價(jià)值。比如企業(yè)和消費(fèi)者之間的情感溝通，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，以及品牌所代表的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價(jià)值評(píng)估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評(píng)估角度來講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實(shí)踐中更多的是品牌價(jià)值評(píng)估，國(guó)際上及我國(guó)每年都會(huì)對(duì)有價(jià)值的品牌進(jìn)行評(píng)比并發(fā)布其品牌價(jià)值排名?？偟恼f來主要從三個(gè)角度來進(jìn)行評(píng)估，一是基于財(cái)務(wù)的評(píng)估方法，如成本法、市場(chǎng)法、收益法；二是基于市場(chǎng)要素的評(píng)估方法，如Interbrand評(píng)估法、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法、WorldFinancial評(píng)估法、北京品牌公司評(píng)價(jià)法；三是基于消費(fèi)者要素的評(píng)估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價(jià)值評(píng)估模型。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估與品牌價(jià)值評(píng)估方法趨于相似，但是在評(píng)估實(shí)踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評(píng)估其價(jià)值。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》

第五十二條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：

（一）未經(jīng)玉溪商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；

（二）銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；

（三）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；

（四）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；

（五）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的；

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》

第五十條有下列行為之一的，屬于商標(biāo)法第五十二條第（五）項(xiàng)所稱侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為：

（一）在同一種或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的；

（二）故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的。