隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，它杜絕了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”。

那么商標(biāo)到底是什么?商標(biāo)(brand)一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)，這應(yīng)該是最早的商標(biāo)標(biāo)志?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，使商標(biāo)的概念得以延伸。為了更好的詮釋商標(biāo)的定義，從需求和競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)角度來(lái)進(jìn)行了探討。

首先從需求角度看。消費(fèi)者的需求可分為物質(zhì)需求和心理需求。物質(zhì)需求很簡(jiǎn)單，其實(shí)就是買這個(gè)產(chǎn)品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復(fù)雜，如情感的表達(dá)、身份的體現(xiàn)、品位的彰顯、個(gè)性的追求等等。消費(fèi)者在使用商品時(shí)，不僅滿足物質(zhì)需求，更追求心理需求，只有商標(biāo)和品牌的標(biāo)志性才能滿足消費(fèi)者這些錯(cuò)綜復(fù)雜的心理需求。

其次從競(jìng)爭(zhēng)角度看。商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，商標(biāo)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中能夠起到規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、吸引消費(fèi)者的作用。一個(gè)行業(yè)里只剩下一個(gè)商標(biāo)或品牌時(shí)，它存在的意義就不大了。

可見(jiàn)，商標(biāo)不簡(jiǎn)單是品名或知名度，商標(biāo)是消費(fèi)者同產(chǎn)品的全部體驗(yàn)，也是企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪消費(fèi)者的手段。中國(guó)的企業(yè)要在激烈的全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

1、商標(biāo)是所有者的標(biāo)志

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品同一性日益擴(kuò)大，商標(biāo)作為所有者的標(biāo)志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費(fèi)者識(shí)別選擇。商標(biāo)的識(shí)別功能是品牌諸多功能中最基本的一項(xiàng)。商標(biāo)是一個(gè)整體的概念，它體現(xiàn)著產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、個(gè)性、信譽(yù)及消費(fèi)者的認(rèn)同感，從而區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務(wù)，這樣大大減少消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)所花的時(shí)間和精力，因此，商標(biāo)實(shí)際上就是產(chǎn)品差別的無(wú)形識(shí)別器。品牌在消費(fèi)者心目中不僅是產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志，而且還代表著生產(chǎn)商的經(jīng)營(yíng)特色、質(zhì)量水準(zhǔn)、形象信譽(yù)等等。

2、商標(biāo)是企業(yè)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”

當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化，企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)以及流程等很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制模仿，但是商標(biāo)是獨(dú)一無(wú)二的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿不走，學(xué)不來(lái)，所以說(shuō)，商標(biāo)是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!一方面，一些沒(méi)有商標(biāo)的企業(yè)依靠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標(biāo)品牌形成寡頭壟斷，如入無(wú)人之境。

3、商標(biāo)是一種質(zhì)量信譽(yù)保證

消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)根本無(wú)法一一了解，商標(biāo)則是一種質(zhì)量信譽(yù)的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽(yù)，讓消費(fèi)者買了放心。就象“果樹(shù)效應(yīng)”，如果把商標(biāo)當(dāng)作一棵樹(shù)，產(chǎn)品就是樹(shù)上的果子，如果消費(fèi)者摘下一個(gè)果子嘗是甜的，那么他會(huì)相信這顆樹(shù)上其它果子也是甜的。

4、商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品有生命周期，股市有跌有伏，資本運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與利益共存，唯有卓越的商標(biāo)和品牌能以最低風(fēng)險(xiǎn)帶給企業(yè)長(zhǎng)期的成功營(yíng)銷和利潤(rùn)。實(shí)際上，品牌同時(shí)經(jīng)營(yíng)過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)，它實(shí)質(zhì)上是企業(yè)在消費(fèi)者心中不斷存下去的，未來(lái)可以順利拿回來(lái)的一大筆信譽(yù)存款，是建設(shè)一座立于現(xiàn)在、功于未來(lái)的商業(yè)信用寶庫(kù)。一個(gè)卓越商標(biāo)象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長(zhǎng)期引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，獲得消費(fèi)者的信賴和忠誠(chéng)，所以說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器，它能使企業(yè)獲取長(zhǎng)久的利益。

其實(shí)大多數(shù)人在申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利的時(shí)候都是委托給知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司進(jìn)行的。因?yàn)橄駥＠l(fā)明的這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)在申請(qǐng)的時(shí)候，比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力，中間的流程也比較繁瑣，有些知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)可能會(huì)長(zhǎng)達(dá)一兩年的時(shí)間。所以市場(chǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司也非常多，那么知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司是做什么的?專利代理作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇系統(tǒng)的一個(gè)范疇，從事效勞的業(yè)務(wù)范圍很廣。首要是指專利申請(qǐng)人在申請(qǐng)專利、進(jìn)行專利答應(yīng)證貿(mào)易或許解決專利糾紛過(guò)程中，托付具有專利代理人資歷的專利組織中的工作人員，在托付權(quán)限范圍內(nèi)以托付人的名義依照《專利法》的規(guī)定向?qū)＠痔幚韺＠暾?qǐng)或許其他專利業(yè)務(wù)所進(jìn)行的民事法律行為。包含專利代理組織首要從事的業(yè)務(wù)和專利代理人首要從事的業(yè)務(wù)。

專利代理組織首要從事：1、提供專利業(yè)務(wù)方面的咨詢；2、代寫專利申請(qǐng)文件，處理專利業(yè)務(wù)；3、懇求是指檢查或許復(fù)審的有關(guān)業(yè)務(wù)；4、提出異議，懇求宣告專利權(quán)無(wú)效的有關(guān)業(yè)務(wù)；5、接納延聘，指使專利代理人擔(dān)任專利參謀；6、處理專利申請(qǐng)權(quán)、專利權(quán)的轉(zhuǎn)讓以及專利答應(yīng)的有關(guān)業(yè)務(wù)；7、處理其他有關(guān)業(yè)務(wù)。

專利代理人首要從事：（一）編撰專利文件與答復(fù)檢查定見(jiàn)（二）翻譯專利文件；（三）專利的無(wú)效、復(fù)審與訴訟；（四）處理專利權(quán)的答應(yīng)與轉(zhuǎn)讓；（五）專利業(yè)務(wù)咨詢等。隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)快速發(fā)展，專利代理行業(yè)規(guī)模不斷壯大，執(zhí)業(yè)專利代理人數(shù)量逐年增加，服務(wù)能力不斷提升，對(duì)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的有效運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)揮著重要作用。

專利權(quán)(PatentRight)，簡(jiǎn)稱“專利”，是發(fā)明創(chuàng)造人或其權(quán)利受讓人對(duì)特定的發(fā)明創(chuàng)造在一定期限內(nèi)依法享有的獨(dú)占實(shí)施權(quán)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種。

專利轉(zhuǎn)讓前不一定要做。

有人對(duì)你的專利感興趣，然后提出高額的收購(gòu)費(fèi)，這是您需要做一個(gè)專利評(píng)估報(bào)告，拿一些證據(jù)來(lái)輔助一下你的專利價(jià)格，之后對(duì)自己也是一種保障，即使你要轉(zhuǎn)讓專利也要知道對(duì)方的企業(yè)情況，例如信譽(yù)情況以及公司規(guī)模，然后簽訂合作意向書，考慮是否需要做專利評(píng)估。

專利轉(zhuǎn)讓需要注意以下幾點(diǎn)：

1、正確評(píng)估自己的專利價(jià)值，太高的價(jià)格會(huì)嚇跑投資者。

2、技術(shù)成熟，有樣品，有相關(guān)的視頻給投資者看。

3、有詳細(xì)的策劃，并寫好相關(guān)策劃書。

4、專利已經(jīng)授權(quán)，未經(jīng)授權(quán)的專利一般不轉(zhuǎn)讓。

首先在這里說(shuō)明下商標(biāo)的費(fèi)用概括：

1、政府規(guī)費(fèi)：政府規(guī)費(fèi)即為政府收取的費(fèi)用，是在代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一次性收??；

2、代理費(fèi)用：代理機(jī)構(gòu)的代理費(fèi)用，代理費(fèi)用高低不同，低價(jià)意味著高風(fēng)險(xiǎn)，而您作為申請(qǐng)人，是風(fēng)險(xiǎn)唯一的承擔(dān)者。玉溪商標(biāo)注冊(cè)是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的事務(wù)，完成一件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，至少需要一年半甚至兩年以上的時(shí)間。而且中間涉及到多個(gè)環(huán)節(jié)，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)前功盡棄。一個(gè)正規(guī)的商標(biāo)事務(wù)，如果沒(méi)有最起碼的利潤(rùn)保障，實(shí)際上是將巨大的風(fēng)險(xiǎn)加在了申請(qǐng)人身上。

一個(gè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，如果收費(fèi)過(guò)低，經(jīng)營(yíng)一兩年后，肯定會(huì)無(wú)法持續(xù)良性經(jīng)營(yíng)、甚至關(guān)門歇業(yè)。但是國(guó)家商標(biāo)局仍然將該事務(wù)所代理商標(biāo)的后續(xù)文件，包括商標(biāo)注冊(cè)證，郵寄給該商標(biāo)事務(wù)所。