商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊商標(biāo)申請時，若發(fā)現(xiàn)存在近似商標(biāo)問題，將駁回玉溪商標(biāo)注冊申請，申請人無法獲得商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)的作用是區(qū)分同一商品或服務(wù)的不同提供者，以方便消費(fèi)者辨認(rèn)挑選，因而相同或近似商品、服務(wù)上不能存在近似商標(biāo)，否則易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，《商標(biāo)法》亦明確規(guī)定禁止近似商標(biāo)注冊。如何判斷商標(biāo)是否構(gòu)成近似呢?

商標(biāo)局審查員判斷商標(biāo)是否近似時，主要從商標(biāo)本身的形、音、義和整體表現(xiàn)形式等方面，以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，并采取整體觀察與比對主要部分的辦法，判斷商標(biāo)標(biāo)志本身是否相同或者近似。

1.若中文商標(biāo)的漢字構(gòu)成相同，僅字體或設(shè)計(jì)、注音、排列順序不同;或者商標(biāo)由三個或三個以上的漢字構(gòu)成，僅個別漢字不同，整體無含義或含義無明顯區(qū)別，容易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

2.若商標(biāo)由相同外文、字母或數(shù)字構(gòu)成，僅字體或設(shè)計(jì)不同;或者商標(biāo)由兩個外文單詞構(gòu)成，僅單詞順序不同，含義無明顯區(qū)別;或者商標(biāo)由四個或四個以上字母構(gòu)成，僅個別字母不同，整體無含義或含義無明顯區(qū)別，容易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

3.若商標(biāo)文字讀音相同或近似，且字形或整體外觀近似，易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

4.若商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上直接表示商品的質(zhì)量，主要原料、功能、用途、重量及其他特點(diǎn)的文字，易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

5.若商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上起修飾作用的形容詞、副詞或其他在商標(biāo)中顯著性較弱的文字，所表示的含義基本相同，易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。申請人向商標(biāo)局提交注冊商標(biāo)申請時，務(wù)必要做好相應(yīng)的商標(biāo)查詢工作，以辨別所申請商標(biāo)是否構(gòu)成近似，進(jìn)而降低被駁回幾率。

顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。作為商標(biāo)保護(hù)的“靈魂”和商標(biāo)法正常運(yùn)行的“樞紐”，商標(biāo)顯著性一直以來都受到理論和實(shí)務(wù)界的特別關(guān)注。

《商標(biāo)法》第9條規(guī)定申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。此外第11條規(guī)定一些標(biāo)志缺乏顯著特征，如僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標(biāo)志，僅表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途的標(biāo)志等，這些標(biāo)志不得作為玉溪商標(biāo)注冊。

可見申請人向商標(biāo)局提交注冊商標(biāo)申請時，若商標(biāo)缺乏應(yīng)有的顯著性，商標(biāo)定會遭遇駁回，不予核準(zhǔn)注冊。

從法理上而言，商標(biāo)顯著性可細(xì)分為固有顯著性和經(jīng)過使用而獲得顯著性。

如何判斷商標(biāo)顯著性

1.判定商標(biāo)是否具有可識性。不能使相關(guān)公眾將某一標(biāo)識作為商標(biāo)予以識別的標(biāo)識不可能發(fā)揮識別商品來源的作用。

2.判定商標(biāo)是否具有顯著性可以考慮商標(biāo)標(biāo)識的獨(dú)創(chuàng)性。需要強(qiáng)調(diào)的是這里“商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性”是指商標(biāo)標(biāo)識本身具有的顯著性，有顯著性的商標(biāo)不一定具有獨(dú)創(chuàng)性

3.判定商標(biāo)標(biāo)識是否具有顯著性要和具體指定使用的商品及服務(wù)相結(jié)合。通常認(rèn)為，當(dāng)標(biāo)識表示的含義與商品屬性關(guān)聯(lián)性最弱時，商標(biāo)的顯著性最強(qiáng)，反之則顯著性最弱。例如，文字“蘋果”不結(jié)合商品考慮，作為商標(biāo)注冊是無法判定是否具有顯著性的。但如果結(jié)合不同指定使用商品分析將產(chǎn)生不同的結(jié)果或可能。如“蘋果”指定使用在手機(jī)商品上顯著性強(qiáng)。

商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展過程中所起到的推進(jìn)作用是毋庸置疑的，現(xiàn)在很多企業(yè)都注重品牌的力量，想采取品牌戰(zhàn)略競爭市場，而商標(biāo)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前提。因此，企業(yè)也開始注重玉溪商標(biāo)注冊，但是和人不明白以個人名義申請辦理商標(biāo)注冊和以公司名義申請有什么區(qū)別，為您講解這兩者的區(qū)別，以便您作出最佳選擇。

（一）注冊時提供的材料不同公司提供的是營業(yè)執(zhí)照和對應(yīng)的公章，個人提供的是個體執(zhí)照和法人身份證。

1、公司名義注冊需要提供公司營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件并加蓋公司的公章

2、個人名義注冊需要提供個人身份證復(fù)印件、個體工商戶營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件

（二）商標(biāo)歸屬權(quán)不同

1、公司名義的商標(biāo)所有權(quán)歸公司，企業(yè)法人或企業(yè)的股東不享有對注冊商標(biāo)有專有權(quán)，公司注銷了，商標(biāo)也就無效了，商標(biāo)屬于公司財(cái)產(chǎn)需要清算的。

2、個人名義的商標(biāo)個人注冊的商標(biāo)只歸個人所有，企業(yè)的成立或者注銷對商標(biāo)對沒有任何的影響。

（三）穩(wěn)定性不同

1、公司名義商標(biāo)不穩(wěn)定當(dāng)公司名義或者地址亦或是公司法人的變更，商標(biāo)也要相應(yīng)做商標(biāo)變更。

2、個人名義商標(biāo)較穩(wěn)定個人的身份證一般是不變的，商標(biāo)也不需要進(jìn)行變更，相對穩(wěn)定。

（四）所有權(quán)支配不同

1、公司注冊要由公司決定商標(biāo)的使用情況。

2、個人注冊權(quán)限比較集中，個人享有商標(biāo)的專用權(quán)。

（五）商標(biāo)使用證明

1、公司名義使用證明公司的活動、產(chǎn)品、服務(wù)比較多，只要其中一項(xiàng)使用了商標(biāo)就屬于商標(biāo)的使用。

2、個人名義使用證明個人很難證明使用過商標(biāo)。

（六）商標(biāo)注冊申請人名義要求不同

1、企業(yè)注冊商標(biāo)申請人必須是《營業(yè)執(zhí)照》上的企業(yè)名稱，不能更改其它的。

2、個人注冊商標(biāo)個體戶申請可以以其《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》登記的字號作為申請人名義提出商標(biāo)注冊申請，也可以以執(zhí)照上登記的負(fù)責(zé)人名義提出商標(biāo)注冊申請。

終上所述，公司申請的商標(biāo)比個人申請的商標(biāo)更容易進(jìn)入市場，也更容易打響品牌?？梢哉f，以企業(yè)名義申請注冊商標(biāo)，更有利于產(chǎn)品的宣傳。申請商標(biāo)到底是以企業(yè)名義來申請還是以個人名義來申請，這完全取決于商標(biāo)申請人，最為重要的就是符合自身發(fā)展需要，從長遠(yuǎn)的角度來權(quán)衡商標(biāo)注冊模式。

我國對商標(biāo)權(quán)的取得采取注冊原則，即只有經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，才能產(chǎn)生專用權(quán)。要使商標(biāo)獲得注冊，首先要當(dāng)事人提出玉溪商標(biāo)注冊申請，然后由商標(biāo)局進(jìn)行審查，在商標(biāo)局確認(rèn)申請注冊的商標(biāo)符合法律規(guī)定的注冊條件予以核準(zhǔn)注冊后，注冊人對該商標(biāo)就享有專用權(quán)了。因此，當(dāng)事人要獲得商標(biāo)權(quán)利就必須注意兩個問題：一是正確提出商標(biāo)注冊申請，二是要保證申請注冊的商標(biāo)符合法律的要求。

一、按要求提出商標(biāo)注冊申請

公民、法人或者其他組織，依照我國商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定，向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提交《商標(biāo)注冊申請書》和有關(guān)文件，并繳納費(fèi)用，這一程序稱“商標(biāo)注冊申請”。

商標(biāo)注冊申請是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，也是獲得商標(biāo)專用權(quán)的必經(jīng)程序。因此當(dāng)事人必須使申請符合《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施條例》的規(guī)定，否則商標(biāo)局將不予受理。大致來說，

商標(biāo)注冊申請應(yīng)滿足下列條件：

1、商標(biāo)注冊申請人具備申請商標(biāo)注冊的資格

我國目前對商標(biāo)主體資格的限制較少，按照第四條和第十七條的規(guī)定，商標(biāo)注冊申請人可以是自然人、法人或者其他組織，外國人、外國企業(yè)根據(jù)我國法律或有關(guān)的國際協(xié)議及條約也可以成為商標(biāo)注冊申請人。

2、按規(guī)定的途徑提交商標(biāo)注冊申請

國內(nèi)商標(biāo)注冊申請人可通過以下兩個途徑辦理商標(biāo)注冊申請手續(xù)：一是商標(biāo)注冊申請人可委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊申請事宜；二是商標(biāo)申請人也可以持本人身份證、單位信和營業(yè)執(zhí)照副本或經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)簽章的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，直接到商標(biāo)局辦理商標(biāo)注冊申請手續(xù)。外國人或外國企業(yè)辦理商標(biāo)注冊申請和其他有關(guān)事宜，必須委托國家認(rèn)可的商標(biāo)代理組織代理。

3、商標(biāo)注冊申請書件完備

申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交《商標(biāo)注冊申請書》及其它文件，具體要求是：

（1）申請人必須按一類商品一件商標(biāo)一份申請的原則，提交《商標(biāo)注冊申請書》一份。也即一份申請書上填報(bào)的商品或服務(wù)只能限定在《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類表》中的一個類別之內(nèi)。委托商標(biāo)代理組織代為辦理的，還應(yīng)提交《商標(biāo)代理委托書》一份。

（2）《商標(biāo)注冊申請書》應(yīng)當(dāng)填寫工整，申請人的名稱、地址應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確。

（3）每件申請應(yīng)附商標(biāo)圖樣5張（指定顏色）的彩色商標(biāo)，應(yīng)交著色圖樣5張，黑白墨稿1張）。

（4）出示企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本或提供經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)簽章的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，以自然人名義申請注冊商標(biāo)的，應(yīng)提供相應(yīng)的身份證件。

（5）申請書件應(yīng)當(dāng)使用中文，外文文件應(yīng)當(dāng)附送中文譯本。

（6）用人物肖像作為商標(biāo)申請注冊的，申請人必須提供肖像權(quán)人的授權(quán)書并需經(jīng)公證機(jī)關(guān)公證。

（7）外國申請人要求優(yōu)先權(quán)的，須在申請書上填寫初次申請國、初次申請日期及申請?zhí)?，并需?個月內(nèi)向商標(biāo)局提交優(yōu)先權(quán)證明文件，逾期不提交證明文件的，視為未要求優(yōu)先權(quán)。

4、按規(guī)定繳納商標(biāo)注冊費(fèi)用

申請商標(biāo)注冊需要繳納費(fèi)用。目前的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每件《商標(biāo)注冊申請書》在指定10種以下商品時收費(fèi)1000元人民幣，超過10種后，超過的部分每種加收100元。如果不繳納費(fèi)用，商標(biāo)局將不受理其申請。

商標(biāo)注冊申請經(jīng)商標(biāo)局審查認(rèn)為符合上述要件的，即申請手續(xù)齊備并按規(guī)定填寫申請書件的，將編寫申請?zhí)?，發(fā)給《受理通知書》。申請人的申請日期，是以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)。由于我國實(shí)行申請?jiān)谙仍瓌t，因此，商標(biāo)注冊的申請日期對申請人來說顯得尤為重要。

二、選擇可以注冊的商標(biāo)

目前商標(biāo)局每年收到20多萬件商標(biāo)注冊申請，但并非全部核準(zhǔn)注冊，其中大約有10％左右的申請由于商標(biāo)不符合注冊的要求被駁回。所以，申請人若希望提高注冊的成功率，就應(yīng)該盡可能地了解法律對注冊商標(biāo)的要求，并在申請前進(jìn)行必要的檢索查詢。

（一）申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，不得使用禁用的文字、圖形

《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別”。要求商標(biāo)必須有顯著特征，是由商標(biāo)的識別作用決定的。商標(biāo)在市場上使用時應(yīng)能很明顯地讓消費(fèi)者辨別其為商標(biāo)而非裝潢或說明之類。因此，具備顯著特征、便于識別是商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的必要條件。除了具有顯著性，按照《商標(biāo)法》第十條、第十一條的規(guī)定，商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：

1、同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，禁用為商標(biāo)。

2、同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，禁用為商標(biāo)。但該國政府同意的除外。

3、同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。

4、與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志或者檢驗(yàn)印記相同或者近似的。但經(jīng)授權(quán)的除外。

5、同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的。

6、本商品的通用名稱和圖形。

本商品的通用名稱是指在某一范圍內(nèi)約定俗成、被普遍使用的某一種類商品的名稱。商品的通用名稱和圖形禁用為本商品的商標(biāo)，一方面是因?yàn)槠洳荒軈^(qū)別不同經(jīng)營者，不具備顯著性；另一方面是防止通用名稱和圖形不公平地為獨(dú)家所壟斷。

但是，此類名稱或圖形如果與具有顯著性的標(biāo)志組合為一體申請注冊則可以獲得核準(zhǔn)。

7、直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的。

直接表示商品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字或圖形，是各經(jīng)營者在其商品或服務(wù)上常用的說明性的文字或圖形，屬共用的范疇，應(yīng)禁止獨(dú)家壟斷。商標(biāo)的文字或圖形如果是間接描述或僅僅暗示其使用的商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)的，或者商標(biāo)的其他部分具有顯著性的則可以獲準(zhǔn)注冊。

8、帶有民族歧視性的。

9、夸大宣傳并帶有欺騙性的。

商標(biāo)的文字、圖形或者其組合夸大宣傳其使用商品、服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，并帶有欺騙性的，禁用為商標(biāo)。但夸張而不帶有欺騙性的，不受此限。

10、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

凡違反社會公共利益及公共秩序，違反社會主義道德觀念的，均屬本條款禁用范圍。

11、縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)，但是地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。

地名作商標(biāo)易被認(rèn)為表示商品、服務(wù)來源于某地，缺乏區(qū)別不同經(jīng)營者的作用，也不宜一家獨(dú)占。因此地名禁用為商標(biāo)是國際慣例之一。

除了以上內(nèi)容外，《商標(biāo)法》還要求申請注冊的商標(biāo)不得侵犯他人的在先權(quán)利，如著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)等，也不得抄襲摹仿他人馳名商標(biāo)。

（二）提交商標(biāo)注冊申請前應(yīng)當(dāng)進(jìn)行在先權(quán)利的檢索

除了顯著性的要求和禁用條款的要求外，《商標(biāo)法》第十七條還要求，申請注冊的商標(biāo)不得同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似，否則由商標(biāo)局駁回申請。這就是我們所說的申請注冊的商標(biāo)不得同在先的商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突。而是否構(gòu)成沖突要看申請注冊的商標(biāo)與具有在先權(quán)的商標(biāo)指定使用的商品是否屬同一種或者類似商品，并從商標(biāo)的整體結(jié)構(gòu)、讀音和含義去判斷兩個商標(biāo)是否相同、近似。相同商標(biāo)是指商標(biāo)的文字、圖形或者其組合，在視覺上無差別或者差別細(xì)微的商標(biāo)。

近似商標(biāo)是指商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，在讀音、含義或者整體結(jié)構(gòu)上有一定差別，但又難以使人區(qū)分，易使消費(fèi)者造成誤認(rèn)的商標(biāo)。是否為同一種商品，是按商品的功能、用途、性能、原料等的相同程度來進(jìn)行判斷的。一般來說，名稱相同或者名稱雖然不同，但所指的商品相同的自然是同一種商品。商品的原料、外觀不同，但從銷售用途等情況看，兩者本質(zhì)上具有同一性的，也視為同一種商品。

兩種或者兩種以上的商品，其功能、用途、所用原料、銷售場所等具有一定的共同性，如果使用相同、近似的商標(biāo)易引起消費(fèi)的誤認(rèn)誤購，使消費(fèi)者誤認(rèn)為是同一企業(yè)生產(chǎn)的商品，屬于類似商品。需要說明的是，商品的類似與否是不斷發(fā)生變化的。隨著產(chǎn)品的不斷更新，商品用途、銷售渠道的不斷變化，原不判為類似的商品，現(xiàn)在有可能判為類似商品。

為了避免因與在先商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突而被駁回商標(biāo)注冊申請，申請人最好在提交申請前進(jìn)行在先商標(biāo)權(quán)利檢索。目前各商標(biāo)代理組織都代理此項(xiàng)業(yè)務(wù)，申請人也可以直接到商標(biāo)局進(jìn)行檢索。經(jīng)過檢索沒有發(fā)現(xiàn)在先權(quán)利，申請人就可以比較放心地提交商標(biāo)注冊申請了。