應(yīng)在注冊(cè)時(shí)用心選擇商標(biāo)和標(biāo)識(shí)。

前期準(zhǔn)備工作往往是后期保護(hù)工作的基礎(chǔ)，如果選擇了一個(gè)已被廣泛使用的詞匯作為商標(biāo)，顯然就不太明智了。比如中糧集團(tuán)在葡萄酒上使用了長(zhǎng)城作為商標(biāo)，而在中國(guó)，以長(zhǎng)城作為產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)太多了，較為知名的就有長(zhǎng)城電扇、長(zhǎng)城汽車、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等等。所以，即使長(zhǎng)城葡萄酒被認(rèn)定為馳名商標(biāo)也不能阻止他人使用該商標(biāo)——因?yàn)樗嗽缫呀?jīng)注冊(cè)在先了。

商標(biāo)是彰顯商品來(lái)源和質(zhì)量的商業(yè)標(biāo)記，當(dāng)中糧集團(tuán)花費(fèi)財(cái)力、精力宣傳長(zhǎng)城葡萄酒的時(shí)候，注冊(cè)在其他商品上的長(zhǎng)城商標(biāo)也會(huì)跟著沾光，這就是所謂傍名牌，不過(guò)是合法的傍名牌，屬于自己找著讓別人傍。反之，如果有的長(zhǎng)城牌商品粗制濫造，坑害消費(fèi)者，那么對(duì)長(zhǎng)城品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需一再宣傳此長(zhǎng)城非彼長(zhǎng)城，用盡力氣來(lái)劃清界線。

其次，是在具有相應(yīng)實(shí)力的情況下，盡量對(duì)商標(biāo)選擇全類別注冊(cè)，即在商品分類表的每一個(gè)類別上均進(jìn)行注冊(cè)。

商標(biāo)通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用，保持商品的質(zhì)量，提高商譽(yù)，最終可以使一個(gè)普通的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，這是企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)的最終之路。根據(jù)我國(guó)法律的規(guī)定，即使是在不同商品類別上使用馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，如果容易造成混淆，也會(huì)不予注冊(cè)并停止使用。

除了精心選擇商標(biāo)，進(jìn)行全類注冊(cè)或者注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)之外，企業(yè)還應(yīng)盡量不更換商標(biāo)，保持商品的質(zhì)量，并進(jìn)行持續(xù)不斷的宣傳。當(dāng)建立了一定商譽(yù)之后，還需要注冊(cè)打假維權(quán)。因?yàn)榧儇洸坏Q食了企業(yè)的利潤(rùn)，更嚴(yán)重的是它會(huì)損害品牌的商譽(yù)和價(jià)值。

為進(jìn)一步減輕社會(huì)負(fù)擔(dān)，促進(jìn)專利創(chuàng)造保護(hù)，根據(jù)《財(cái)政部國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于停征、免征和調(diào)整部分行政事業(yè)性收費(fèi)有關(guān)政策的通知》（財(cái)稅〔2018〕37號(hào)）精神，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將于2018年8月1日起停征和調(diào)整部分專利收費(fèi)，現(xiàn)公告如下：

一、停征專利收費(fèi)（國(guó)內(nèi)部分）中的專利登記費(fèi)、公告印刷費(fèi)、著錄事項(xiàng)變更費(fèi)（專利代理機(jī)構(gòu)、代理人委托關(guān)系的變更），PCT（《專利合作條約》）專利申請(qǐng)收費(fèi)（國(guó)際階段部分）中的傳送費(fèi)。對(duì)于繳費(fèi)期限屆滿日在2018年7月31日（含）前的上述費(fèi)用，應(yīng)按現(xiàn)行規(guī)定繳納。

二、對(duì)符合《專利收費(fèi)減繳辦法》（財(cái)稅〔2016〕78號(hào)）有關(guān)條件的專利申請(qǐng)人或者專利權(quán)人，專利年費(fèi)的減繳期限由自授權(quán)當(dāng)年起6年內(nèi)，延長(zhǎng)至10年內(nèi)。對(duì)于2018年7月31日（含）前已準(zhǔn)予減繳的專利，作如下處理：處于授權(quán)當(dāng)年起6年內(nèi)的，年費(fèi)減繳期限延長(zhǎng)至第10年；處于授權(quán)當(dāng)年起7-9年的，自下一年度起繼續(xù)減繳年費(fèi)直至10年；處于授權(quán)當(dāng)年起10年及10年以上的，不再減繳年費(fèi)。

三、對(duì)進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段的發(fā)明專利申請(qǐng)，在第一次審查意見(jiàn)通知書答復(fù)期限屆滿前（已提交答復(fù)意見(jiàn)的除外）主動(dòng)申請(qǐng)撤回的，可以請(qǐng)求退還50%的專利申請(qǐng)實(shí)質(zhì)審查費(fèi)。根據(jù)上述調(diào)整，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)費(fèi)用減繳請(qǐng)求書、意見(jiàn)陳述書（關(guān)于費(fèi)用）等請(qǐng)求類表格作了修改，新版表格將于2018年8月1日起正式啟用，舊版表格同時(shí)停用。

企業(yè)將技術(shù)成果申請(qǐng)專利，是獲得法律保護(hù)最常規(guī)和有效的途徑。獲得專利授權(quán)后，企業(yè)將在法定的時(shí)間內(nèi)享有該專利技術(shù)的獨(dú)占權(quán)利。如果不申請(qǐng)專利，則該技術(shù)可能在通過(guò)使用、發(fā)表、反向工程等方式公開(kāi)技術(shù)從而不再獲得法律保護(hù)。專利還往往成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間商業(yè)博弈的重要砝碼，也常是企業(yè)獲得一些資助和政策優(yōu)惠的指標(biāo)。

當(dāng)然，企業(yè)申請(qǐng)專利時(shí)需要公開(kāi)其技術(shù)方案，可能導(dǎo)致一些技術(shù)無(wú)法保存秘密。不過(guò)，公開(kāi)技術(shù)方案并非要求公開(kāi)企業(yè)的全部技術(shù)細(xì)節(jié)，公開(kāi)范圍由企業(yè)自行權(quán)衡。如果采取保密方式而不申請(qǐng)專利，則一旦因各種原因?qū)е鹿_(kāi)后就可能不再受到任何保護(hù)。

同時(shí)，申請(qǐng)專利需要進(jìn)行相應(yīng)的日常管理，并產(chǎn)生申請(qǐng)費(fèi)、年費(fèi)等費(fèi)用。對(duì)此，專利代理建議企業(yè)需根據(jù)自身實(shí)力綜合權(quán)衡。

一是省錢。如果專程到北京注冊(cè)商標(biāo)，差旅費(fèi)是一筆不小的開(kāi)支，比起玉溪商標(biāo)注冊(cè)代理費(fèi)（每件1000元左右）往往要高得多。更重要的是，如果沒(méi)有商標(biāo)方面的知識(shí)，在商標(biāo)查詢環(huán)節(jié)可能花幾千元都注不成一個(gè)商標(biāo)（國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)大廳提供商標(biāo)注冊(cè)前的查詢服務(wù)，每件每次查詢費(fèi)是120元，有些查詢了幾十個(gè)，結(jié)果沒(méi)有一個(gè)能通過(guò)），商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)表填寫后還有不少環(huán)節(jié)，一旦出錯(cuò)，可能導(dǎo)致駁回等更大損失。

二是省時(shí)。如果沒(méi)有商標(biāo)委托了代理公司后，從查詢、填報(bào)直到公告、注冊(cè)、領(lǐng)證等都是代理公司的事了，可節(jié)省不少時(shí)間。

三是省心。

商標(biāo)申請(qǐng)看起來(lái)簡(jiǎn)單，但涉及的專業(yè)知識(shí)也很多。很多人以為，商標(biāo)注冊(cè)代理就是根據(jù)申請(qǐng)人的要求，把其選定的商品或服務(wù)做到申請(qǐng)書件上，再把書件報(bào)到商標(biāo)局——事實(shí)上不少商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)也正是這么做的，因此這項(xiàng)工作屬于簡(jiǎn)單勞動(dòng)，不具有專業(yè)性和技術(shù)性。商標(biāo)注冊(cè)代理應(yīng)該是一項(xiàng)技術(shù)含量很高的工作，其專業(yè)性、技術(shù)性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

1、商標(biāo)申請(qǐng)前的預(yù)判斷。商標(biāo)是否通過(guò)審查取決于審查員，但作為專業(yè)代理人應(yīng)該可以把握一定的審查尺度，即可以給出該商標(biāo)是否可能通過(guò)審查的預(yù)判斷，對(duì)具有較大風(fēng)險(xiǎn)的商標(biāo)申請(qǐng)給出專業(yè)的處理意見(jiàn)；

2、設(shè)計(jì)出最佳商標(biāo)注冊(cè)方案，主要是指導(dǎo)客戶選擇最佳的商品和服務(wù)類別；

3、指導(dǎo)客戶在選定的類別中選擇類似群組，在選定的類似群組中選擇最佳的商品和服務(wù)。

4、完成申請(qǐng)書件，并上報(bào)商標(biāo)局。這本是一件程序性的簡(jiǎn)單勞動(dòng)，但不專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)有時(shí)會(huì)在書件制作上出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致商標(biāo)局要求對(duì)申請(qǐng)書件進(jìn)行補(bǔ)正。

上述2、3兩個(gè)環(huán)節(jié)是商標(biāo)注冊(cè)代理的核心技術(shù)環(huán)節(jié)，也是專業(yè)性最強(qiáng)的環(huán)節(jié)。商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)保護(hù)體系中最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)，也是成本最低、效果最好的環(huán)節(jié)，類別選擇、類似群選擇、具體商品與服務(wù)的選擇的好壞決定了一份商標(biāo)申請(qǐng)的最終質(zhì)量。