商標(biāo)的功能和價(jià)值體現(xiàn)在市場(chǎng)上，即商標(biāo)在產(chǎn)品開發(fā)、研究、生產(chǎn)和貿(mào)易中的作用。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，商標(biāo)的價(jià)值也在不斷上升，這也受到了企業(yè)和私人所有者的重視。他們爭(zhēng)先恐后地為品牌樹立商標(biāo)和形象，以便把自己打造成一個(gè)有自己獨(dú)立思想的品牌，不同于其他沒有品牌和形象的產(chǎn)品。經(jīng)常使用谷歌瀏覽器的用戶知道，谷歌于2015年9月在中國(guó)更改了商標(biāo)。

無論是在搜索引擎、瀏覽器還是其他網(wǎng)站上，所使用的商標(biāo)都采用了這種變化模式，從直觀效果上看，變得更加圓潤(rùn)。雖然整體文字沒有變化，但給人帶來的視覺效果卻是耳目一新。任何一個(gè)企業(yè)要想獲得更好的商標(biāo)使用效果，都應(yīng)該像谷歌一樣重視視覺美學(xué)。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)上購(gòu)買商標(biāo)的，也應(yīng)當(dāng)按照要求進(jìn)行篩選。谷歌成立至今已有21年。它從未改變過它的商標(biāo)，甚至從未改變過它的微小細(xì)節(jié)。在過去的兩年里，谷歌有了改變其商標(biāo)的想法。谷歌之所以有這樣的想法，不僅僅是因?yàn)樗胩岢鲂碌南敕ā?/p>

它是為了使商標(biāo)符合更流行的審美觀，特別是年輕人的審美觀。我們需要知道，雖然谷歌是世界上的搜索引擎之一，但在許多國(guó)家和地區(qū)，它仍然沒有趕上這種搜索引擎。為了擴(kuò)大自己的市場(chǎng)空間，吸引小一代用戶的關(guān)注，谷歌已經(jīng)開始對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行新的修改，這對(duì)谷歌未來的發(fā)展還是非常大的幫助。我們應(yīng)該知道，該企業(yè)的所有商業(yè)項(xiàng)目都是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行的，因此其商標(biāo)更受網(wǎng)民認(rèn)可。

任何一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該重視商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)，購(gòu)買商標(biāo)。所選擇的美感不應(yīng)表現(xiàn)出來，以影響下一代的主要消費(fèi)者，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。無論是企業(yè)自行設(shè)計(jì)商標(biāo)，還是在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)上購(gòu)買自己的商標(biāo)，都必須有明確的目的，即促進(jìn)企業(yè)的未來發(fā)展。很多企業(yè)不重視未來社會(huì)的潛在消費(fèi)，只關(guān)注當(dāng)前市場(chǎng)上的消費(fèi)者，這無疑對(duì)企業(yè)以后的發(fā)展非常不利，關(guān)注未來的消費(fèi)群體可以使企業(yè)做大做強(qiáng)，而這些消費(fèi)群體正看著他們的商標(biāo)成長(zhǎng)起來。商標(biāo)效果如何直接影響到產(chǎn)品是否在他們心中留下深刻的印象。

專利申請(qǐng)的受理：專利局受理處或?qū)＠执k處收到專利申請(qǐng)后，對(duì)符合受理?xiàng)l件的申請(qǐng)，將確定申請(qǐng)日，給予申請(qǐng)?zhí)?，發(fā)出受理通知書。不符合受理?xiàng)l件的，將發(fā)出文件不受理通知書。

申請(qǐng)人收到受理通知書和繳費(fèi)通知書后，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真核對(duì)通知書上的信息，對(duì)通知書信息有異議的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)向?qū)＠痔岢觥?/p>

向?qū)＠质芾硖幖慕簧暾?qǐng)文件的，一般在一個(gè)月左右可以收到專利局的受理通知書，超過一個(gè)月尚未收到專利局通知的，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)及時(shí)向?qū)＠质芾硖幉樵儭?/p>

申請(qǐng)人或?qū)＠麢?quán)人的地址有變動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)向?qū)＠痔岢鲋涰?xiàng)目變更；如果申請(qǐng)人與專利代理機(jī)構(gòu)解除代理關(guān)系，應(yīng)當(dāng)向?qū)＠洲k理變更手續(xù)。

作為新興產(chǎn)業(yè)，電商在創(chuàng)造新的商業(yè)模式的同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)同樣需要革新思路。尤其是，電商的本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的零售、批發(fā)等商品銷售企業(yè)，除了第9、38、42類等互聯(lián)網(wǎng)、商品包裝運(yùn)輸和電子相關(guān)商標(biāo)外，還有一類商標(biāo)，是所有電商都不能忽略的，那就是第35類。

據(jù)新版商品分類表，第35類商品包括廣告、商業(yè)管理和組織咨詢、組織商業(yè)或廣告展覽、拍賣、將信息編入計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)咨詢、進(jìn)出口代理、替他人推銷、人事管理咨詢等。京東、天貓等電商平臺(tái)，其業(yè)務(wù)和商場(chǎng)、賣場(chǎng)、超市一樣，是向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的場(chǎng)所，因此，電商平臺(tái)企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)可以選擇的類別和商場(chǎng)、超市等商品銷售企業(yè)一樣，其對(duì)商標(biāo)的使用，在商品分類中不屬于第9類，雖然經(jīng)營(yíng)中有第38、42類服務(wù)項(xiàng)目的業(yè)務(wù)內(nèi)容，但電商平臺(tái)公司的業(yè)務(wù)核心屬于第35類，商品銷售企業(yè)的商標(biāo)一般被認(rèn)為屬于第35類的服務(wù)項(xiàng)目替他人推銷，電商和傳統(tǒng)商業(yè)一樣，銷售的是其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

因此，第35類是所有電商、電銷平臺(tái)等必須注冊(cè)的大類，否則將會(huì)存在侵權(quán)或被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，帶來不必要的經(jīng)濟(jì)損失和品牌負(fù)面影響。我司認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)有一個(gè)不容忽視的現(xiàn)狀，電商蓬勃發(fā)展，雙十一銷售額年年創(chuàng)新高，但95%以上的企業(yè)卻只有產(chǎn)品和服務(wù)沒有品牌，即便對(duì)商標(biāo)專有權(quán)等權(quán)利有一定的了解，但并不全面，埋下諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)隱患。應(yīng)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)投入力度，提升全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，尤其是企業(yè)的品牌保護(hù)意識(shí)，助推電商乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

若因申請(qǐng)人或其代理人提交的申請(qǐng)資料有誤，導(dǎo)致注冊(cè)證或受理通知書等文件出現(xiàn)錯(cuò)誤，應(yīng)向商標(biāo)局提交書面《更正商標(biāo)申請(qǐng)/注冊(cè)事項(xiàng)申請(qǐng)書》（該書式可在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)下載），申請(qǐng)人、商品或服務(wù)項(xiàng)目及商標(biāo)圖樣不得更換，同時(shí)交回舊注冊(cè)證等，并按規(guī)定交納500元規(guī)費(fèi)。我局更正后會(huì)核發(fā)新的注冊(cè)證等文件。

若因商標(biāo)局信息錄入有誤，導(dǎo)致注冊(cè)證或受理通知書等文件出現(xiàn)錯(cuò)誤，可以在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)錯(cuò)誤信息反饋中填寫“有誤商標(biāo)數(shù)據(jù)更正單”，或者來函反映錯(cuò)誤信息，由商標(biāo)局檔案處負(fù)責(zé)改正信息。商標(biāo)權(quán)利人要將舊注冊(cè)證等退回我局，更正后由我局核發(fā)新的注冊(cè)證。